Viola Falkenberg: [...] Leitfaden Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Viola Falkenberg: Im Dschungel der Gesetze. Leitfaden Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Falkenberg Verlag (Bremen) 2004. ISBN 978-3-937822-59-4. 22,90 EUR, CH: 45,80 sFr.
zu ordern bei: Fliederstr. 3, 28207 Bremen. Tel./Fax 0049(0)421-78913. EMail: falkenberg.verlag@web.de.
Einführung in die Themenstellung
Darf dieses Foto auf die Website gestellt werden? Darf jener Text in den Geschäftsbericht? Und was genau muss im Impressum stehen? Groß kann die Verunsicherung bei PR-Verantwortlichen sein, was erlaubt ist und was nicht, besonders weil die relevanten Aspekte für ihre Arbeit in einer Fülle von Gesetzen und Paragraphen geregelt sind - nicht nur im umfangreichen Bürgerlichen Gesetzbuch und im Strafgesetzbuch. Hinzu kommen das Urheberrechtsgesetz, die Pressegesetze, die Datenschutzbestimmungen, das Teledienstgesetz und das "Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb". Einen klareren Blick in diesem scheinbar undurchdringlichen Paragraphendschungel verspricht der Leitfaden von Viola Falkenberg, einer ausgebildeten Tageszeitungsjournalistin und Dozentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Aufbau und Inhalte
Auf etwas mehr als 200 Seiten führt die Autorin ihre Leser durch etliche Paragraphen des öffentlichen Rechts und des Zivilrechts. In den sechs Hauptkapiteln
- Öffentlichkeitsarbeit,
- Pressearbeit,
- Online,
- Gesetzliche Pflichten,
- Gesetzliche Rechte
- und Gesetzliche Grenzen
- geht sie kurz und prägnant auf relevante Themen im vielschichtigen Rechtsgefüge der Public Relations ein:
- Interviews,
- Impressum,
- Auskunftspflicht gegenüber Journalisten,
- Fotos,
- Zitate,
- Schleichwerbung
- und Gegendarstellung.
Die Gegendarstellung gehört zu den wohl bekanntesten Themen aus dem Medienrecht. Doch wer wirklich einmal eine Gegendarstellung durchsetzen wollte, kennt spätestens seitdem die Komplexität der Abgrenzungsprobleme zwischen Meinungsäußerung und Tatsachenbehauptung. Außerdem ist die Gegendarstellung nicht immer ein praktikabler Weg. Falkenbergs sinnvoller Rat ist, die juristische Keule nicht sofort zu schwingen: "Versuchen Sie erst, sich mit der Redaktion auf eine Berichtigung oder Folgeberichterstattung zu einigen. Die erfordern keinen Fachanwalt und sind glaubwürdiger." (S. 133)
Zur leichten Lesbarkeit des Leitfadens trägt der modulare Aufbau bei. Wer zum Beispiel ein Event organisiert, zu dem ein Flyer erscheinen soll, benötigt im ersten Schritt nur die Kapitel "Veranstaltungen" sowie "Faltblätter" und "Broschüren". Für den "schnellsten Weg von A nach B" (S. 13) sorgt vor allem der Stil der ausgebildeten Journalistin, Wesentliches ohne Umschweife auf den Punkt zu bringen: "Werbe-Mails sind immer verboten, wenn Empfänger aktiv werden müssen, um weitere Zusendungen zu verhindern." (S. 68)
Kurze Checklisten am Ende der Kapitel ermöglichen die Abwägung rechtlicher Stolpersteine bei der Umsetzung von PR-Maßnahmen. Die Weiterarbeit erleichtern Ausschnitte aus den wichtigsten Gesetzen und Kodizes. Im Anhang finden sich neben einem tabellarischen Überblick der Urheber- und Nutzungsrechte Anschriften und Kontaktdaten von GEMA, Pflichtexemplarbibliotheken, Hörfunk- und TV-Anstalten nach Bundesländern sortiert.
Der klar strukturierte Gesamt- und Kapitel-Aufbau des 'Dschungelbuchs' könnte mit seinen deutlich markierten Schlüsselsätzen, den wohl geordneten Praxis-Beispielen, seinen übersichtlichen Checklisten und den sauber zusammengetragenen relevanten Paragraphen fast den Eindruck erwecken, der Dschungel sei ein botanischer Garten. Der besondere Verdienst der Autorin liegt aber gerade darin, die vielen Grauzonen und Interpretationsspielräume nicht zu verschleiern, den Dschungel zwar zugänglicher zu machen, aber nicht zu verharmlosen.
Das Buch erschien zum Preis von 25 Euro auch in einer Version für Blinde und Sehbehinderte bei der Stiftung Blindenanstalt Frankfurt (www.stiftung-blindenanstalt.de).
Fazit
Viola Falkenbergs Buch ist ein praxisnaher und anschaulicher 'Wanderführer' durch den Paragraphendschungel der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Als praktischer Kompass für juristische Klippen im PR-Bereich sensibilisiert der Leitfaden die Leser dafür, welche einzelnen rechtlichen Rahmenbedingungen bestehen, um Auseinandersetzungen vorzubeugen. Bei individuellen Fragestellungen sollte jedem PR-Verantwortlichen jedoch stets ein Jurist zur Verfügung stehen. Die Autorin selbst formuliert es treffend auf Seite 13: "Für Kletter-Touren informieren Sie sich bitte zusätzlich bei ausgebildeten Wanderführern, den Fachanwälten vor Ort; insbesondere, bevor Sie sich an die anspruchsvollsten Touren wagen, Unterlassungsanspruch, Schmerzensgeld und Schadensersatz."
Rezensent
Thomas Mavridis
Inhaber der PR-Agentur DIE PR-KANZLEI am Bodensee (www.pr-kanzlei.de) und Lehrbeauftragter für PR, Marketing und Kommunikation an den Hochschulen München, Bamberg und Ravensburg. Auch auf Facebook und bei Twitter präsentiert und diskutiert Thomas Mavridis Wissenswertes rund um das Thema Public Relations & PR 2.0.
Homepage www.mavridis.de
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Zitiervorschlag
Thomas Mavridis. Rezension vom 12.04.2005 zu: Viola Falkenberg: [...] Leitfaden Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Falkenberg Verlag (Bremen) 2004. ISBN 978-3-937822-59-4. In: socialnet Rezensionen, ISSN 2190-9245, http://www.socialnet.de/rezensionen/2096.php, Datum des Zugriffs 08.02.2012.
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