Robert Deg: Basiswissen Public Relations
Robert Deg: Basiswissen Public Relations. Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. VS Verlag für Sozialwissenschaften (Wiesbaden) 2005. 191 Seiten. ISBN 978-3-531-14502-0.
Einführung in die Themenstellung
Das Berufsfeld Public Relations ist nach wie vor durch eine überdurchschnittliche Quote von Quereinsteigern gekennzeichnet. Das Bedürfnis und die Nachfrage nach einem komprimierten Überblick über PR-Arbeit sind daher weiterhin sehr groß, und How-to-do-Bücher boomen noch immer. Jüngstes Beispiel ist die Veröffentlichung von Robert Deg, der mit seinem "Basiswissen Public Relations" dem Leser eine solide Grundlage für den PR-Alltag liefern möchte.
Aufbau und Inhalte
Es ist nicht ganz alltäglich, dass ein betont praxisorientiertes Buch, das Berufsanfängern und PR-Laien handwerkliche Fertigkeiten der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vermitteln will, im VS Verlag für Sozialwissenschaften erscheint, unter dem seit Anfang Januar 2004 die traditionsreichen sozialwissenschaftlichen Verlage Leske+Budrich und Westdeutscher Verlag firmieren. How-to-do-Bücher, bei denen erfahrungsgemäß für den Leser die Gefahr besteht, sehr viele Gemeinplätze offeriert zu bekommen, erscheinen üblicherweise in anderen Verlagen. Doch Robert Deg, der in PR-Agenturen tätig war, die Pressestellen im Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft und der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen leitete, verantwortlicher Redakteur des Deutschen Architektenblatts war und heute freier PR-Berater ist, hat es geschafft, einen Praxisratgeber in einem renommierten Verlag zu veröffentlichen, in dem Publikationen vorrangig für den Einsatz im akademischen Bereich erscheinen.
Robert Deg verfolgt mit seinem Buch ein ambitioniertes Ziel: Der Leser soll auf knapp 200 Seiten in die Lange versetzt werden, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 'machen' zu können. Degs Buch hat drei große Kapitel.
- Im ersten Teil versucht der Autor zu klären, worum es in der PR überhaupt geht und stellt Fachbegriffe und Maßnahmen vor. Recht einfach ist dabei seine PR-Definition: "Public Relations ist, wenn man am Ende in der Zeitung steht" (S. 17). Danach geht Deg auf die Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten und die Entwicklung von PR-Konzepten ein.
- Im zweiten Teil beschreibt und erklärt Deg diverse PR-Maßnahmen und -Mittel. Dazu gehören Pressemitteilungen, Artikel, Interviews, Reden, Newsletter, Kundenzeitschriften, Flugblätter und Plakate, Leserbriefe, Whitepaper, Pressemappen, Pressekonferenzen und Redaktionsbesuche. Der Schwerpunkt von Degs Ausführungen liegt auf der Ansprache der Printmedien, weil diese nach seiner Ansicht im PR-Alltag die wichtigste und einfachste Zielgruppe seien.
- Der dritte und letzte Teil müsste laut Deg eigentlich "Sonstiges" heißen. Weil aber "Sonstiges" doch zu geringschätzig klinge, habe er es "Spezielle Bereiche der PR" genannt. Dort beschreibt er unter anderem um Messe-PR, Events, Interne Kommunikation, PR für Führungskräfte, Dienstleistungs-PR, Online-Kommunikation, Internationale PR, Krisenkommunikation und Erfolgskontrolle.
Kommentar
Große Praxisnähe zeigt Deg, indem er zum Beispiel bei der Skizzierung der PR-Methoden ausgiebig auf die Medienverteiler eingeht und Unsitten wie das sinnlose Nachhaken nach dem Versand von Pressemitteilungen eine Absage erteilt. Zumeist lebendig formulierend, wird der Autor schon auch mal scharfzüngig gegenüber Kollegen mit einem starken Hang zum Anglizismus: "In der PR redet man gern englisch, weil es sich einfach 'cooler' anhört und irgendwie kommt es schon ziemlich professionell daher, wenn man wie selbstverständlich Worthülsen 'rausballert.'" (S. 11)
Unter der Überschrift "Übersicht: Arten der Public Relations" listet der Autor sehr undifferenziert Aspekte wie B2B, B2C, Corporate Communication, Messe-PR, PR für NPOs und Marketingkommunikation auf (S. 22ff.), ohne zu berücksichtigen, dass diese sich auf ganz unterschiedlichen Ebenen bewegen und teils überschneiden. Das ist wohl die negative Konsequenz aus seinem ausdrücklichen "Verzicht auf theoretischen Ballast" (S. 192). Deg erhebt zwar nicht den Anspruch, jeden Aspekt moderner Public Relations bis in den letzten Winkel auszuleuchten. Unverzeihlich bleibt jedoch, dass er sehr konsequent auf die Verarbeitung von Literatur oder selbst weiterführende Literaturhinweise verzichtet. Ein Serviceteil, der Einstiegspunkte zur weiteren Beschäftigung mit dem Thema liefert, sucht der interessierte Leser vergeblich.
Fazit
Neulinge, die sich mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit auseinandersetzen wollen und/oder müssen, lernen gängige Maßnahmen und Mittel sowie praktische Fragestellungen aus dem PR-Alltag kennen. Dabei ist zu beachten, dass der Autor kein wissenschaftsnaher Praktiker ist. Es gibt gleichwohl zahlreiche Praxisratgeber mit deutlich niedrigerem Anspruchsniveau.
Rezensent
Thomas Mavridis
Inhaber der PR-Agentur DIE PR-KANZLEI am Bodensee (www.pr-kanzlei.de) und Lehrbeauftragter für PR, Marketing und Kommunikation an den Hochschulen München, Bamberg und Ravensburg. Auch auf Facebook und bei Twitter präsentiert und diskutiert Thomas Mavridis Wissenswertes rund um das Thema Public Relations & PR 2.0.
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Zitiervorschlag
Thomas Mavridis. Rezension vom 31.01.2006 zu: Robert Deg: Basiswissen Public Relations. VS Verlag für Sozialwissenschaften (Wiesbaden) 2005. 191 Seiten. ISBN 978-3-531-14502-0. In: socialnet Rezensionen, ISSN 2190-9245, http://www.socialnet.de/rezensionen/2889.php, Datum des Zugriffs 08.02.2012.
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