Beate Braun, Janine Hengst u.a.: Existenzgründung in der Weiterbildung
Beate Braun, Janine Hengst, Ingmar Petersohn: Existenzgründung in der Weiterbildung. W. Bertelsmann Verlag GmbH & Co. KG (Bielefeld) 2008. 140 Seiten. ISBN 978-3-7639-1959-8. 16,90 EUR, CH: 29,00 sFr.
Entstehungshintergrund
Eine erste Fassung der hier vorgelegten Neuerscheinung war von Hengst und Petersohn, zwei der drei Autoren, als Magisterarbeit an der TU Chemnitz entstanden. Von Beate Braun wurde diese praxisnah geprüft und erweitert, und einige weitere Autoren ergänzten das Ganze um Gastbeiträge. So entstand der 140 Seiten umfassende Praxisband "Existenzgründung in der Weiterbildung", der sich zum Ziel gesetzt hat, interessierten Gründern "Orientierung für den Brancheneinstieg" zu geben. Nicht ein weiterer von zahlreichen bestehenden allgemeinen Existenzgründer-Ratgebern sollte hier also geschaffen werden, sondern ein Überblick, der sich gezielt und systematisch auf die Branche der Weiterbildung bezieht, die durchaus speziell und mit anderen Branchen teilweise nur annähernd vergleichbar ist.
Aufbau und Inhalt
Der Band gliedert sich in sechs Kapitel plus Anhang; er beginnt mit zwei übergreifenden Gastbeiträgen, die den Weiterbildungsmarkt beleuchten:
- Dirk Koob und Susanne Lattke geben zunächst einen Überblick über Rollen- und Funktionsbezeichnungen von Weiterbildnern, sie differenzieren etwa zwischen Dozent, Trainer, Coach, Supervisor und Lernberater und erläutern jeweils deren typischen Adressaten und Vorgehensweisen. Deutlich werden dabei zugleich die bestehende Pluralität des Berufsfeldes wie auch die mangelnden Möglichkeiten, aufgrund großer Überschneidungen hier wirklich trennscharfe Abgrenzungen zu ziehen – die Kapitelüberschrift "Ein weites Feld" bringt das bereits zum Ausdruck. Ziel ist es, dem Leser eine Orientierungshilfe dabei zu geben, sich selbst zu verorten und das eigene Selbstverständnis zu klären.
- Peter Brandt beleuchtet in anderer Hinsicht die "Situation am Weiterbildungsmarkt": Mit Bezug auf höchst aktuelles Datenmaterial erörtert er ausgewählte rechtliche Rahmenbedingungen, die derzeitige Beschäftigungs- und Einkommenssituation von Weiterbildnern sowie die Marktbedingungen, insbesondere die Nachfrage- und Umsatzsituation der Branche in den letzten Jahren. Sein Fazit ist zugleich ermutigend wie herausfordernd für willige Gründer: Denn Brandt konstatiert zwar insgesamt ein im Verhältnis zu vergangenen Jahren etwas freundlicheres Klima für Weiterbildungsanbieter, warnt aber vor der äußerst großen Konkurrenz und ruft zu sehr klarer Positionierung, dem gezielten Ausfüllen von Marktlücken und hoher Angebotsqualität auf.
Die weiteren Kapitel wurden allesamt von den drei Hauptautoren Beate Braun, Janine Hengst und Ingmar Petersohn verfasst und beschäftigen sich mit Existenzgründungsfragen im engeren Sinn:
- Nach einer Einführung in den Begriff und die gängigen Varianten des "Wagnis[ses] Existenzgründung" incl. der damit verbundenen Chancen und Risiken (Kapitel 3) bezieht sich Kapitel 4 mit dem Titel ""Darauf kann ich bauen": Erfolg versprechende Kompetenzen" wieder etwas konkreter auf die spezielle Situation von Weiterbildnern und gibt Anregungen zur Analyse des eigenen Qualifikations- und Kompetenzprofils als Grundlage für eine Gründung.
- Unter dem Stichwort ""Step by Step": Schritte in die Selbstständigkeit stellt das fünfte und mit 61 Seiten mit Abstand längste Kapitel das Vorgehen bei einer Existenzgründung in seinen wesentlichen Aspekten vor. In knapper, übersichtsartiger Form werden die Gesichtspunkte Potenzialanalyse, Marktanalyse, Rechtsform, Businessplan und Finanzierung, Marketing, Qualitätsmanagement sowie schlussendlich Buchführung, Steuern und Versicherungen behandelt. Wenn dabei auch immer wieder ansatzweise auf die Weiterbildungsbranche Bezug genommen wird, entspricht dieses Kapitel doch am ehesten den Inhalten klassischer, aus anderen Branchen bekannter Existenzgründungs-Literatur. Zu den einzelnen Themenbereichen werden jeweils einige weiterführende Literaturhinweise gegeben, die eine vertiefte Auseinandersetzung ermöglichen. Einige Checklisten regen den Leser zudem zur Selbstreflexion und zum Transfer auf die eigene Situation an.
- Etwas weiterbildungs-spezifischer ist dann wieder das abschließende Kapitel 6, welches den Titel ""Gut sein – besser werden:" Entwicklungsmöglichkeiten" trägt. Auf knappen sieben Seiten wird u.a. angerissen, welche Entwicklungsmöglichkeiten im Weiterbildungsbereich gegeben sind, um sich langfristig und erfolgreich zu positionieren. Ein Thema ist dabei beispielsweise die eigene Weiterbildung des Gründers durch die Nutzung von "train-the-trainer"-Fortbidungen o.ä.
Eher einem Nachschlagewerk gleicht dann der Anhang, in dem, jeweils unter Nennung der entsprechenden Internet-Adresse, diverse Informationsmöglichkeiten speziell für die Weiterbildungsbranche aufgelistet sind. Im Einzelnen handelt es sich dabei um (1) übergreifende Weiterbildungsinformationen, (2) Verbände, Institute, Gewerkschaften und Fachgesellschaften, (3) Fachliteratur (insbesondere Fachzeitschriften aus der Weiterbildung und der Wirtschaft), (4) Informationen für Existenzgründer und (5) Weiterbildungsmöglichkeiten für Weiterbildner (inbesondere train-the-trainer-Fortbildungen, darunter zahlreiche Hochschul-Angebote).
Autoren
Haupt-Autoren sind zum Einen Dr. Beate Braun, selbstständige Unternehmensberaterin im Bildungsmarkt mit umfangreicher und vielfältiger beruflicher Erfahrung in der Weiterbildungsbranche. Zum Anderen sind Janine Hengst und Ingmar Petersohn zu nennen, die beide u.a. Erwachsenenbildung / Betriebliche Bildung studiert und eine ursprüngliche Fassung der Neuerscheinung als Magisterarbeit abgeliefert hatten.
Einen Gastbeitrag lieferte Dr. Peter Brandt, Lektor der Buchreihe und Mitarbeiter des Deutschen Instituts für Erwachsenenbildung (DIE). Ein weiterer Gastbeitrag wurde von PD Dr. Dirk Koob und Susanne Lattke zur Verfügung gestellt, beide ebenfalls Mitarbeiter des DIE.
Zielgruppe
Der Band richtet sich an potenzielle Existenzgründer, die sich für ein freiberufliches Engagement oder eine Selbstständigkeit im Bereich der Weiterbildung interessieren, etwa als Trainer, Kursleiter, Referent oder Coach. Dabei dürften sich noch vergleichsweise Branchen- bzw. Existenzgründungs-Unerfahrene, die einen allgemeinen ersten Überblick erhalten wollen, am ehesten angesprochen fühlen.
Diskussion
Die dem Buch zugrunde liegende Idee, eine Orientierungshilfe zur Existenzgründer speziell in der Weiterbildungsbranche zu geben, ist sehr gut. Denn in der Tat, diese Branche zeichnet sich durch viele Besonderheiten ab; Empfehlungen für andere Branchen sind nur begrenzt übertragbar. Auf dem Markt sind zudem noch kaum Veröffentlichungen mit diesem Fokus vorhanden, und nicht zuletzt ist das Thema angesichts der Zahl an Existenzgründungen von z.B. Trainern und Beratern von großer Aktualität.
Insgesamt dürfte der Leitfaden dabei eher für solche Interessenten von Belang sein, die noch über vergleichsweise geringe Vorkenntnisse in den Bereichen Weiterbildung bzw. Existenzgründung verfügen und sich einen ersten allgemeinen, sehr groben und knapp gehaltenen, dabei äußerst aktuellen Überblick verschaffen wollen – das selbstgesteckte Ziel der Autoren ist damit erreicht! Schade höchstens, dass (abgesehen von einigen Praktiker-Zitaten) auf die Schilderung etwas ausführlicherer Praxisbeispiele, etwa erfolgreicher Existenzgründungen, verzichtet wird – dies hätte diesen Band (der ja zur Reihe "Perspektive Praxis" zählt) noch anschaulicher gemacht und belebt. Auch wäre an einigen Stellen, insbesondere in Kapitel 5, ein konkreterer Bezug zur Weiterbildungsbranche wünschenswert gewesen – so hätten, um nur zwei Beispiele zu nennen, einige weiterbildungsbezogene Franchise-Systeme konkret genannt werden können, bei den steuerlichen Grundlagen hätte auf die für freiberufliche Dozenten häufig relevanten Aspekte der Kleinunternehmerregelung und der sog. Übungsleiterpauschale eingegangen werden können.
Wer sich vertieft mit der Thematik auseinandersetzen will oder gar konkret eine Gründung anstrebt, wird schnell weitere Literatur zu Rate ziehen müssen – er findet in dieser Neuerscheinung dabei den Vorteil, dass er selbige quasi als Nachschlagewerk verwenden kann, in dem er etwa auf die zu jedem Themenblock genannten weiterführenden Literaturhinweise oder die im Anhang aufgelisteten vielfältigen und sehr gut recherchierten Informationsquellen zurückgreifen kann.
Fazit
Insgesamt ein bewusst knapp gehaltener, dabei sehr aktueller und sachlicher Leitfaden, gut geeignet v.a. als erster Überblick für noch vergleichsweise wenig vorinformierte Existenzgründungs-Willige und somit eine Bereicherung auf dem Markt der Trainer-Literatur.
Rezensentin
Dipl.-Psych. Heike Neidhardt
M.A., Selbstständige Fachautorin, Online-Trainerin und Dozenten-Coach
Homepage www.heikeneidhardt.de
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Zitiervorschlag
Heike Neidhardt. Rezension vom 01.09.2008 zu: Beate Braun, Janine Hengst, Ingmar Petersohn: Existenzgründung in der Weiterbildung. W. Bertelsmann Verlag GmbH & Co. KG (Bielefeld) 2008. 140 Seiten. ISBN 978-3-7639-1959-8. In: socialnet Rezensionen, ISSN 2190-9245, http://www.socialnet.de/rezensionen/6369.php, Datum des Zugriffs 08.02.2012.
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