Norbert Franck: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Norbert Franck: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Ein Leitfaden für Verbände, Vereine und Institutionen. VS Verlag für Sozialwissenschaften (Wiesbaden) 2008. 250 Seiten. ISBN 978-3-531-15761-0. 19,90 EUR.
Thema und Zielsetzung
Ohne Umschweife kommt Norbert Franck zur Sache. Bereits in der Einleitung zerpflückt er hölzern formulierte Verlautbarungen und macht damit deutlich, dass dieser Leitfaden helfen soll, Mitteilenswertes verständlich und Interesse weckend zu veröffentlichen. Zum Glück verflüchtigt sich der erste schale Eindruck, es würden zum Gaudi der Leserschaft einfach nur Stilblüten vorgeführt. Kenntnisreich und detailliert zeigt der Autor auf achtzig Seiten elegante und bestechend einfache Auswege aus einer Vielfalt sprachlicher Verirrungen. Wer einen guten Deutschunterricht besuchen hat, dem dürften die Anleitungen zwar nicht völlig neu erscheinen. Doch auch geübte Schreiberinnen und Schreiber lesen dieses Repetitorium mit Gewinn.
Inhalt
Franck hält sich selbst an seine Vorgaben, schreibt schnörkellos aber nicht banal und spricht in direkter und selbstbewusster Ich-Form zu den Lesenden. Der Vollprofi und erfahrende Pressesprecher beweist sich auch mit der Fülle angeführter Textbeispiele. Leitungsverantwortliche in Sozialen Einrichtungen, Umweltverbänden oder anderen Nonprofit-Organisationen fällt es leicht, die eigenen Herausforderungen in den einen oder anderen Beispielen wiederzuerkennen. Denjenigen unter ihnen, die sich nicht auf eine hauseigene PR-Stelle stützen können und gleichwohl Medienarbeit betreiben müssen, dürfte der Leitfaden besonders nützlich sein.
Dem Einmaleins der Pressearbeit (die elektronischen Medien sind wohl mit gemeint); von der Mitteilung über die Organisation entsprechender Anlässe bis hin zum Umgang mit Journalisten sind weitere sechzig Seiten gewidmet. Auch hier sind keine fundamentalen Neuigkeiten und Originalitäten auszumachen, sondern alte Wahrheiten, die gerade deshalb wiederholt sein wollen. Die Konzentration aufs Bewährte und angesichts bescheidener Kommunikationsbudgets Machbare ist denn auch die Richtschnur für die Auswahl von einigen wenigen Mitteln der Öffentlichkeitsarbeit, wie sie im Schlusskapitel vorgestellt werden.
Diskussion
Wer begriffliche Klärung im weitläufigen Feld der öffentlichen Kommunikation sucht, ist mit diesem Buch schlecht bedient. Dies ist erklärtermassen nicht der Anspruch des Autors. Irgendwie scheint er im zweiten Kapitel dem Bedürfnis nach minimaler theoretischer Fundierung doch etwas entgegen kommen zu wollen. Einzelne Passagen darin muten eher dünn und überflüssig an. Den seriösen Grundeindruck vermögen sie nicht zu schmälern.
Fazit
Das beigezogene Anschauungsmaterial stammt aus dem bundesdeutschen Kontext. Exkurse in schweizerische oder österreichische Gegebenheiten fehlen. Trotzdem lässt sich das Dargelegte gut auf schweizerische Verhältnisse übertragen.
Rezensent
Urs Frey
Homepage www.sozialearbeit.zhaw.ch/cas-soziokultur
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Zitiervorschlag
Urs Frey. Rezension vom 18.02.2009 zu: Norbert Franck: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. VS Verlag für Sozialwissenschaften (Wiesbaden) 2008. 250 Seiten. ISBN 978-3-531-15761-0. In: socialnet Rezensionen, ISSN 2190-9245, http://www.socialnet.de/rezensionen/7071.php, Datum des Zugriffs 07.02.2012.
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